Met Gala如何成為一場藝術商業兼具的社交媒體狂歡？
從2013我就開始密切關注Met Gala 每一年的進展，最初Met Gala只是美國紐約大都會藝術博物館服裝學院舉辦的年度慈善晚宴，目的是為了幫助紐約大都會藝術博物館服裝學院籌措經費。第一次的活動要回溯到1946年，由美國時尚圈與公關界代表人物Eleanor Lambert所發起，當時的名稱為「Costume Institute Gala」，受邀人士多為金字塔頂層的社交名流。
但是自從Anna Wintour與Vogue接手管理之後，這個晚宴就已經變成時尚界的奧斯卡，每年五月的第一個週一（甚至有紀錄片）成為所有明星品牌最重視的一天，其他媒體像是ELLE會舉辦Style Awards等，但都無法比擬Vogue的Met Gala、因為這已經是一場現象級的活動，門票炒到一張要台幣3萬美金，而且還要經過主辦Anna審核過品牌與名單才能進去，今年的主題是“Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination” 其中不少展品來自梵蒂岡的宗教藝術展品，成為有史以來規模最盛大的一場Met Gala。
Met Gala雖然這幾年都很受矚目，但2018你會明顯感受到它成為了一場社交媒體狂熱，無論你愛不愛時尚，你在各個主流媒體都會看到，而且看google搜索結果，明明是一周不到的時間，2018的搜索結果比2017高了將近150萬筆的資料，顯現今年的熱度非常高，為何Met Gala能越來越厲害，成為一場商業藝術兼具的社交媒體狂歡？
1.強而有力的主題
Met Gala會成功，最重要的還是主題，像前幾年的科技不是非常大眾化的主題，記憶點也不鮮明，去年川久保玲更慘，大多數明星都沒穿該品牌的衣服，然後整個活動明星也很暗淡，畢竟喜歡單一設計師的人還是少數，大眾了解很有限。
通常來說以文化作主題的展覽熱度會比較高，像是2015的「中國：鏡花水月」，Rihanna那件龍袍成為隔天全球焦點，加上還有中國明星軍團助陣，讓當年的服裝展覽，突破服裝部門的有史以來參觀人數。
今年Anna Wintour非常聰明的選擇宗教主題，他與策展人Andrew Bolton來回跑去梵蒂岡與教宗借衣服等，讓這個展覽還沒展出期待度就很高，加上宗教主題也是大眾會感興趣的（不然為何全世界有名的寺廟教堂總是人滿為患）讓今年即使是與時尚不相關的民眾，看到也會留意一下，讓今年這場活動在網路上關注度飆升。
之前我有看過2010的展覽，裡面的擺放設計都非常用心，今年的宗教光看解說就非常吸引人，除了開幕商業化以外，裡面的策展規劃都很用心，把藝術與商業化完美平衡。
2.明星爆點
仔細看一下Google Trend每次與Met Gala共同出現的就是明星造型，以前可能是Rihanna，今年因為Blake Lively最美瞬間飆升為熱門搜索，而且因為Met Gala是全球媒體都會報導的重要時刻，許多明星都會有所動作增加曝光度。
像是今年就有很多Couple像是Shawn Mendes與Hailey，Elon Musk與Grimes這兩組之前從來沒有一起合照的情侶出來，瞬間為活動增加很多亮點。
當然還會有話題明星例如卡戴珊三姐妹，最精彩的莫過於之前一直處於撕逼狀態的Nicki與Cardi在Met Gala現場和解，katy perry也在活動結束後送花給Taylor Swift和好，在時尚聖母Anna Wintour下，所有人的恩怨都得瓦解，並且做足好戲讓整場活動話題保持熱度。
別忘了當年Taylor就是在Met Gala與Tom Hiddleston熱舞開啟姻緣的！
3.社交媒體營銷
雖然說美國Vogue這幾個月封面真的拍得醜，但是他的社交媒體等級是所有媒體裡做最好的，不但活動當天有直播，重點是他今年非常用心把每一個重要明星都有剪輯小影片，而且搭配很合適的音樂與動作，在活動結束後不停地釋放出，成功炒熱話題，讓今年的Met Gala在instagram的貼文非常高，而且讓人過目不忘，看了以下影片真的會對Vogue的視頻團隊佩服的五體投地，把博物館用很活潑年輕的方式重新詮釋。
4.品牌資助商業
每一年通常都會有個主要品牌加入Met Gala的主席，今年則是非常符合宗教主題的Versace成為大贏家，不但讓Blake Lively，Gigi, Zendaya等明星都穿品牌衣服，而且每一套都很符合主題賺足了眼球，讓所有品牌都閉嘴驚豔，想到紅毯穿的美的女星，不用猶豫幾乎都是Versace。
熱愛文藝復興風格的Gucci，當然也不會錯過這次機會，讓Lana Del Rey與設計師與Jared三個人成為聖經裡的主角們，耶穌聖母話題十足，輕輕鬆鬆就成為全場亮點。
然後說道宗教主題，Madonna光名字就贏一半，加上Jean Paul Gaultier的加持，並且為Met Gala做獨家表演，經典的Like A Prayer等音樂，完美呼應這次的宗教主題。
每一年所有設計師都會在Met Gala展現自己最新的作品，也是一次完美的獨家宣傳，像之前一群大明星穿Stella McCartney等，品牌與明星代言人在這個時候無不卯足全力，爭取最高的曝光度，不夠高級的品牌與明星還不一定能上紅毯呢！
以後如果雜誌不賺錢，美國Vogue完全可以自己開Agency做營銷活動，連博物館都能成功變成一場藝術商業的社交媒體狂歡，還有什麼Anna Wintour做不到？
熱愛文藝復興風格的Gucci，當然也不會錯過這次機會，讓Lana Del Rey與設計師與Jared三個人成為聖經裡的主角們，耶穌聖母話題十足，輕輕鬆鬆就成為全場亮點。
然後說道宗教主題，Madonna光名字就贏一半，加上Jean Paul Gaultier的加持，並且為Met Gala做獨家表演，經典的Like A Prayer等音樂，完美呼應這次的宗教主題。
每一年所有設計師都會在Met Gala展現自己最新的作品，也是一次完美的獨家宣傳，像之前一群大明星穿Stella McCartney等，品牌與明星代言人在這個時候無不卯足全力，爭取最高的曝光度，不夠高級的品牌與明星還不一定能上紅毯呢！
以後如果雜誌不賺錢，美國Vogue完全可以自己開Agency做營銷活動，連博物館都能成功變成一場藝術商業的社交媒體狂歡，還有什麼Anna Wintour做不到？
